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课程描述

大数据营销

系统介绍大数据内涵，将大数据洞察带入营销；利用大数据分析用户需求，精准投放营销物料，获得最大化营销效果；结合案例深入分析大数据在营销中的实际应用。

整合营销传播

分析营销环境以设计最新的和最有效的整合营销传播手段；利用营销及传播概念，协调不同传播手段，并建立全面的营销传播策略；互联网时代的整合营销传播，利用互联网思维进行整合营销。

好莱坞营销体系

专家解读好莱坞营销经验，阐述电影制作不同阶段的不同营销策略；深入分析好莱坞观众调研方法，利用社交媒体充分了解受众；结合成功案例，深入剖析探究好莱坞的顶级营销策略。

媒介消费调研

消费视角下的媒介调研，研究受众对媒介的使用情况；阐述媒介消费调研方法，分析媒介消费者特点；通过研究媒介消费行为，透视媒介消费全过程，掌握媒介消费影响因素；深入剖析媒介消费研究方法，提高媒介实务能力。

媒体营销内容策划

为媒介营销者提供内容分析与策划思路，分析媒介营销市场环境，更为准确地制定市场营销组合策略；结合具体营销事件，深入剖析媒介营销在策划阶段的各个环节，详细阐述宣传片、海报等物料设计，将独特创意付诸于实际文案；结合“病毒视频”等热点现象拓展媒介营销的策划思路，提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力。

全媒体危机公关

快速提升危机公关素养，树立全媒体危机公关与处理思维；了解全媒体时代突发事件和危机起因及其发展趋势，运用全媒体预知危机并避免突发事件转化为危机；充分掌握全媒体特点与功能，更为高效的应对各种突发事件；阐述全媒体危机公关的基本原则、流程与方法，提高与媒体的沟通能力。

全媒体营销前沿案例

掌握当下前沿全媒体营销最新鲜的案例资料；与一线资深从业人员就前言案例进行沙龙式分析和探讨，聆听一线从业人员讲述媒介营销心得，并分享宝贵经验；结合前沿案例，剖析全媒体营销在各个环节的理论与实务，并结合实例阐述媒介营销理论、方法和工具，既有媒介营销的基础理论和前沿动态，又注重实践和应用。

媒介运营管理

为影视项目管理者提供观察、研究和解决项目运作过程中存在问题的经济学思维方式；整合经济学精髓理念与传媒产业特点，为项目决策者和管理者提供分析工具和方法；在微观视角下，应用经济学原理分析项目运行中的各种问题。

IP开发与版权价值经营

优秀IP的选择和创造；如何深挖IP价值；版权价值评估版权管理法律法规；版权经营策略与版权价值链延展；授权与侵权。

文化产业政策与法规解读

深入解析文化产业最新政策与法规；了解政策法规的制度背景和发展趋势；洞悉和把握制度变迁下的挑战和机遇。

媒介市场调查与分析

受众心理与消费行为分析，市场调研内容与调查方法；调研方案设计；大数据分析；竞争力分析；核心竞争力打造。

媒体创意研究

介绍创新思维方法，解析不同媒体平台的媒体特征以及创意策略，分析最新媒体创意案例以及传播效果。

微信微博运营

系统提供微信运营管理的知识，演示微信订阅号、服务号、企业号的运营方案；提供多行业微运营案例；力争成为微运营专家，提升自己的职业核心竞争力。

凤凰集团管理实践（香港）

（交通食宿自理）

与凤凰卫视集团高管面对面，探讨和分析凤凰卫视管理与运营经验，培养管理技能与团队精神。授课地点为香港，赴港期间还将参访TVB，香港大学，电讯盈科，香港寰亚集团，美亚集团，香港浸会大学，香港电影发展局等单位。

全媒体生态考察（教研活动周）

集中一周时间参访在京以及北京周边的传媒以及文化机构，例如凤凰国际传媒中心，凤凰新媒体，国家中影数字制作基地，美兰德媒体数据公司，VHQ影视特效制作公司，大地数字院线等机构。